Инструменты 534 1 1 апреля 2019

5 сервисов для эффективной аналитики конкурентов во ВКонтакте

ВКонтакте — это социальная сеть с огромной базой данных. Можно узнать, какие темы в нише сейчас интересны людям, где находится ваша потенциальная аудитория, понять, как лучше вести сообщество. Рассказываем про пять сервисов, с помощью которых можно победить в войне за внимание аудитории.

С точки зрения акрткеинга, конкуренты в социальных сетях бывают нескольких видов:

  • Прямые конкуренты — те, кто продаёт то же, что и вы;
  • Соперники из другой ниши — те, кто продают что-то другое, но рассчитывают на деньги вашей аудитории;
  • Коллеги в информационном поле — это паблики, которые соперничают за внимание вашей аудитории.

Смотрите на примере онлайн-школы портретной фотографии

Прямой конкурент Косвенные соперник Конкурент за внимание
Школа репортажной или любой другой фотографии Школа по мастерскому владению Photoshop Паблик «Лучшие портреты фотографов и художников»

Анализируйте сообщества из всех категорий — так вы лучше поймёте, что интересно вашей аудитории, а что нет.

Поиск пабликов конкурентов — Pepper Ninja

Цена: от 490 рублей в месяц

Демодоступ: 3 дня

Сервис собирает базу ID пользователей по нескольким десяткам признаков. На основе анализа этих данных поможет выявить сообщества, в которых есть ваша аудитория.

Зайдите в «Поиск сообществ», вбейте в первое поле ключевые слова, по которым можно вычислить ваших пользователей. Например, для онлайн-школы иностранных языков подойдёт «английский язык». Для фотографии — «портреты, фотография, репортаж» и прочее.

Запустите парсинг — сервис выдаст несколько сотен сообществ, из этого списка вручную скопируйте нужные вам ссылки. Если подобрать ключевые слова правильно, то ошибок в парсинге практически нет, и вы получите большой список конкурентов.

В сервисе довольно «умные» алгоритмы, обычно для поиска достаточно одного-двух ключевых слов
В сервисе довольно «умные» алгоритмы, обычно для поиска достаточно одного-двух ключевых слов

Создание контент-стратегии — Popsters

Цена: 399–1899 рублей в месяц

Демодоступ: 7 дней

Этим сервисом проанализируйте эффективность публикаций в пабликах ваших конкурентов. Узнайте, какие посты привлекают больше лайков, репостов и комментариев. Посмотрите, есть ли зависимость вовлечённости аудитории от дней недели или объёма текста в постах.

Загрузите в Popsters сразу 5–10 самых крупных сообществ. Отсортируйте записи по количеству комментариев — сейчас социальные сети лучше реагируют на посты с дискуссиями и дают и больше показов в лентах подписчиков. Постройте свою контент-стратегию на основе аналитики, старайтесь найти закономерности, ответить на вопрос, почему именно эту запись комментировали чаще других.

Узнайте с помощью Popsters время, когда подписчики конкурентов максимально активно

Поиск рекламных креативов — Publer

Цена: 3000 рублей в месяц

Этот сервис нужен для анализа рекламной активности ваших конкурентов по нише. Узнайте, что они постят в чужих пабликах, посмотрите, какую рекламу размещают в своих сообществах.

Publer умеет анализировать креативы как в целом по теме, так и тизеры определённого сообщества. Показывает, насколько эффективно было размещение. Подсказывает цену поста с биржи ВКонтакте и показатели конверсии.

Если решили воспользоваться этим сервисом, заодно сделайте выгрузку статистики прямых конкурентов вашей онлайн-школы. Так вы узнаете, насколько динамично растёт группа, какие посты чаще репостят и комментируют. Publer подскажет, много ли ботов в сообществе.

С помощью Publer ищите рекламные посты по ключевым словам в любых сообществах
С помощью Publer ищите рекламные посты по ключевым словам в любых сообществах

Изучение динамики сообществ — AllSocial

Цена: бесплатно

Если вы не планируете вести расширенную аналитику и не хотите оплачивать доступы к сервисам, попробуйте AllSocial. Возможностей не так много, зато бесплатно.

Сервис подскажет список нужных сообществ по теме — название, количество подписчиков и актуальный прирост за месяц. Есть сортировка по динамике — как много уходит или приходит людей за определенный период.

С помощью AllSocial найдите конкурентов вашей онлайн-школы. Посмотрите, как быстро растут сообщества, выберите самые популярные и загрузите ссылки в рекламный кабинет ВК. Запустите ваш пост на подписчиков конкурентов — в дело пойдут сэкономленные на аналитике деньги.

Найдите самые быстрорастущие паблики и запустите на их аудиторию рекламу

Поиск и публикация контента — SMMBox

Цена: от 149 рублей в месяц

Демодоступ: 14 дней

Если вы не планируете заниматься глубокой аналитикой в SMM, попробуйте SMMBox. Это недорогой сервис, который найдёт для вас популярные посты конкурентов и в пару кликов опубликует их у вас в сообществе.

Как работать. Создайте в сервисе новую категорию для аналитики контента. Загрузите туда группы конкурентов и посмотрите на результат анализа — SMMBox сортирует записи по количеству лайков, репостов и комментариев. Еще есть показатель виральности, он подскажет процент активной аудитории от общего количества подписчиков.

Сортируйте посты по виральности — это продвинутый показатель эффективности записей

Не тратьте много времени на анализ

Сервисы, которые мы перечислили, помогут найти интересные темы для обсуждения, построить контент-стратегию, выявить ошибки конкурентов. Изучайте лучшие посты, смотрите на поведение будущих клиентов и анализируйте. Но самое ключевое — не делайте это слишком долго.

Главная ошибка создателя онлайн-школы — заместить действие подготовкой. Вы можете бесконечно долго изучать конкурентов. Но какой в этом толк, если они развиваются, а вашей школы ещё нет?

Проведите день за мозговым штурмом, соберите максимум информации. И сосредоточьтесь на запуске своего проекта. Аналитику же не бросайте, но проводите её параллельно другим процессам.

Хотите узнать больше про запуск онлайн-школ? Записывайтесь на наш вебинар— это бесплатно.

Дмитрий Кузьмин
Автор
  • http://vk.com/id8480717 Алёшка Викторович

    Анализировать необходимо всегда, это залог успеха

Подарок
Скачайте пошаговый PDF-план и узнайте, как вам создать собственную онлайн-школу с нуля. Вы убедитесь, что запуск успешной онлайн-школы напоминает сборку конструктора LEGO.

Еще про Инструменты   Все статьи категории

Инструменты — Как создать онлайн-школу с нуля
Cоздание онлайн-школы — это процесс, подобный сбору конструктора LEGO. Он легко шаблонизируется.
59325 17
Инструменты — Плюсы и минусы дистанционного обучения
Еще пару десятилетий назад человек, желающий получать новые знания, был вынужден регулярно посещать учебные заведения или библиотеки. Сегодня для обучения вам нужен только компьютер с доступом в интернет. В этой статье мы рассмотрим главные плюсы и минусы дистанционного обучения.
42448 4
Инструменты — Шесть ошибок при создании онлайн-курсов. Рассказываем, как их избежать
Онлайн-образование привлекает офлайн-тренеров, коучей, консультантов и экспертов низким порогом вхождения, простотой запуска и высокой рентабельностью. Однако в начале пути большинство создателей онлайн-курсов натыкаются на стандартные грабли. В итоге курс проваливается, а тренеру приходится возвращаться к традиционной офлайн-работе. В этой статье мы разберём шесть ошибок при создании онлайн-курсов и расскажем, как их избежать.
37751 4
Попишитесь на нас в соцсетях: