Инструменты 37 1 20 сентября 2019

5 возможностей Одноклассников для продвижения бизнеса

Используем и запускаем рекламу.

По поводу рекламы в Одноклассниках мнения рекламодателей расходятся. Многие считают, что это сеть для домохозяек, и не используют её в своем продвижении. Между тем, на этой рекламной площадке есть уникальные возможности, которых нет ни в одной социальной сети. Аудитория площадки качественная — сеть предлагает большое количество таргетингов и готовых аудиторий, постоянно запускает новые форматы и функции. Мы выбрали 5 самых интересных возможностей Одноклассников для продвижения бизнеса и расскажем, как запустить рекламу на этой площадке. 

Свобода формата и простая реклама

В отличие от других соцсетей в постах Одноклассников нет жёсткой структуры. Вы можете создать пост и добавить в него фото, видео или опрос в нужном порядке. Таким образом в группе или на бизнес-странице можно размещать иллюстрированную информацию о продукте и узнавать мнение клиентов.

Недавно сеть анонсировала упрощённый вариант размещения рекламы — теперь можно запускать рекламные посты прямо в сообществе Одноклассников, а не только через MyTarget.

Собираем пост, продвигаем и привлекаем новых подписчиков в группу
Собираем пост, продвигаем и привлекаем новых подписчиков в группу

Кроссплатформенные видеопосты

Реклама в Одноклассниках размещается через платформу myTarget. Вы можете запустить продвижение постов с видео в ленте сразу на двух площадках — Одноклассники и ВКонтакте. Тогда они выступят в роли одной площадки. Алгоритм учёта показов myTarget распознаёт пользователя в разных соцсетях и на разных устройствах. Например, можно настроить показ рекламы на нужное количество раз для одного человека — просмотры распределятся между соцсетями.

Чтобы создать кроссплатформенный видеопост, нужно:

1. При создании кампании выбрать формат «Действия в социальных сетях».

2. Ввести ссылку на видеопост в Одноклассниках или ВКонтакте.

3. Выбрать пакет «Кроссплатформенный пост».

Выбор пакета «Кроссплатформенный пост»
Выбор пакета «Кроссплатформенный пост»

Использовать такой формат размещения через собственный рекламный кабинет ВКонтакте не получится.

Сегментация аудитории

Сегменты — конструктор для создания списка потенциальных клиентов. По эффективности его возможности превосходят инструменты других социальных сетей. По своей сути он похож на парсер, но находится внутри рекламной площадки. Вы можете создать сегмент для продвижения услуг по индивидуально настроенному правилу. Например, чтобы сделать рекламу, выбирайте пользователей, которые состоят в 5 из 20 нужных вам групп. Теперь добавьте ещё правила — исключите тех, кто не заходит в эти группы, или выберите только женщин от 30 лет.

Создание сегмента аудитории
Создание сегмента аудитории

Вы можете комбинировать сегменты и собирать аудиторию как конструктор, а потом проводить тестирование рекламы.

Одноклассники — это только один из рекламных каналов, который может сработать и привести студентов в вашу онлайн-школу. Если хотите получить полное представление о том, как продвигать образовательные проекты в рунете, приходите на бесплатный мастер-класс от основателей ACCEL.

Контекстный таргетинг

Какую рекламу выбрать — контекстную или таргетинговую? Для начала разберёмся, в чём разница. 

Главная цель таргетинга — поиск аудитории под предложение: вы указываете различные характеристики целевой аудитории, надеясь, что это выстрелит. То есть собираете «холодную» аудиторию. С какой целью люди идут в соцсети? Почитать, посмотреть и пообщаться. Они совершенно не думают о том, что им нужно что-то купить. Даже настройки по интересам не гарантируют успеха. 

Контекстная реклама, наоборот, работает на «тёплую» аудиторию. Например, контекстный таргетинг для Одноклассников — это формат контекстной рекламы внутри социальной сети, он заточен под аудиторию, которая ищет услугу или товар по запросам. То есть вы показываете рекламу только тем, кто в ней действительно заинтересован. 

Создание аудитории с помощью контекстного таргетинга
Создание аудитории с помощью контекстного таргетинга

Таргетинг по сегментам DMP

Вы можете использовать сегменты аудитории, принадлежащие сторонним владельцам данных — DMP (Data Management Platform). Эти платформы делят пользователей на группы по полу, возрасту, предпочтениям и другим признакам, а потом собирают о них информацию. Вам остаётся только выбрать нужный сегмент — они бывают платные и бесплатные — и использовать его в своей рекламе. 

Создание аудитории с помощью сегментов DMP
Создание аудитории с помощью сегментов DMP

Это очень удобный инструмент, который позволит точно попасть в целевую аудиторию и не тратить много времени на её поиск. 

Итоги

В Одноклассниках есть как минимум 5 возможностей для продвижения бизнеса, которых нет в других социальных сетях:

  1. Свобода формата и удобная реклама — создавайте интересные и информативные посты и запускайте для них продвижение. 
  2. Кроссплатформенные видеопосты для ВКонтакте и Одноклассников — размещайте один пост сразу на двух площадках. Это поможет раскрутить ваши сообщества на обеих площадках. 
  3. Конструктор сегментов аудитории — комбинируйте сегменты так, как вам удобно, и получайте результаты от таргетированной рекламы. 
  4. Контекстный таргетинг — используйте преимущества контекстной рекламы и собирайте «теплую» аудиторию. Такой вид таргетинга есть только в myTarget.
  5. Сегменты аудиторий DMP — используйте уже готовые сегменты аудиторий от сторонних владельцев. 

Надеемся, что рекламные возможности Одноклассников помогут привлечь потенциальных клиентов в вашу онлайн-школу. 

Ольга Мартынова
  • http://vkontakte.ru/id69923033 Анатолий Холомеев

    Спасибо, Ольга Мартынова! Прекрасная информация для раскрутки своего бизнеса в Однокласс
    никах!

Подарок
Скачайте пошаговый PDF-план и узнайте, как вам создать собственную онлайн-школу с нуля. Вы убедитесь, что запуск успешной онлайн-школы напоминает сборку конструктора LEGO.

Еще про Инструменты   Все статьи категории

Попишитесь на нас в соцсетях: