Инструменты 13 5 31 июля 2019

7 ошибок, которые погубят продвижение вашего Инстаграма

Инстаграм — отличный источник потенциальных клиентов, который подходит практически для любой ниши онлайн-школы. Мы собрали основные ошибки, которые могут испортить ваше продвижение в Инстаграм и закрыть доступ к этому способу поиска лидов.

Ошибка 1. Использовать круговые гивы

Давайте разберёмся, что такое гивы в Инстаграм. У вас нет денег, но вы хотите рекламу у крутой звезды. Такой пост стоит 50-100 тысяч рублей, и вы решаете договориться с другими аккаунтами купить его в складчину. С одной стороны, мысль кажется адекватной — ведь охват записи будет огромным. Но с другой — это бесперспективно и даже повредит. Вот почему:

  • Эффективность рекламы стремится к нулю — ведь рекламируется даже не один аккаунт, а целый список из 10-20 человек. Какова вероятность, что подписчик дочитает запись и выберет вас?
  • Обычно такой пост публикуется в формате конкурса, а значит, вы получите трафик из «призоловов» — это специальные аккаунты, которые создаются только ради участия в разных раздачах. Вряд ли это потенциальные клиенты онлайн-школы.
  • Когда конкурс закончится, вы столкнётесь с массовым оттоком подписчиков. Алгоритмы Инстаграма увидят огромную отписку через 1-2 недели и решат, что ваш аккаунт неинтересен. Результат — пониженная выдача постов для реальной аудитории.

Если вы хотите провести конкурс, лучше найдите аккаунт со схожей аудиторией, пусть небольшой. Договоритесь о взаимопиаре — толку будет больше.

Гивы с розыгрышем — всё рассчитано на массовую подписку «призоловов». Избегайте этого

Хотите избежать ошибок в вашем онлайн-бизнесе? Пройдите весь путь запуска и развития онлайн-школы с основателями Акселератора Дмитрием Юрченко и Сергеем Капустиным — регистрируйтесь на мастер-класс, где мы по шагам разберём, как создать свою онлайн-школу.

Ошибка 2. Забыть про текст

Одно из самых популярных заблуждений про Инстаграм — подписчикам интересен только визуальный контент. Некоторые «гуру» и вовсе утверждают, что для успешной работы в этой соцсети хватит фотографий с одинаковыми фильтрами.

Наша практика и анализ других популярных аккаунтов онлайн-школ показывают, что текст в Инстаграме читают с удовольствием. Вы можете сами найти популярных блогеров, которые хоть и публикуют красивый визуальный контент, но также много времени уделяют и тексту.

Если предлагать пользователям полезный контент — востребованность будет

Ошибка 3. Накрутка подписчиков нужна хотя бы для старта

Ещё одно заблуждение — новые аккаунты никто не читает, пока у них не появится хотя бы 200-300 подписчиков. Это не так.

Да, действительно, если страница раскручена и под каждой записью пользователи оставляют сотни лайков и десятки комментариев, то гости подписываются охотнее. Но ключевое здесь — активность подписчиков, а не их количество.

Если вы же вы просто накрутите 300 ботов, то вреда будет больше:

  • Активности не будет, поэтому гости проигнорируют такой аккаунт;
  • Инстаграм может забанить страницу — накрутки запрещены правилами сервиса.

Если вам нужно раскрутить совершенно новый аккаунт, наполните его контентом, найдите аудиторию, заинтересованную в ваших записях, и оставьте на их страницах несколько лайков. Пользы будет больше. А затем запускайте рекламу.

Пример типичного аккаунта с накруткой — 11 лайков за четыре дня на несколько тысяч подписчиков

Ошибка 4. Спам в комментариях поможет

Есть отличный приём, который поможет раскрутить личный бренд. Вы приходите на популярную страницу, пишите комментарии, вступаете в диалог. Показываете свою экспертность, люди начинают интересоваться профилем и подписываются на вас.

К сожалению, многие неверно воспринимают эту тактику и начинают заниматься спамом. Вручную или с помощью сервисов они оставляют сотни комментариев под «звёздными» записями и ждут трафик. Но в итоге получают или ботов, или бан от Инстаграма.

Используйте приём «раскачки» личного бренда с умом.

Плохо Хорошо
Публиковать один и тот же комментарией под любыми постами. Не обращать внимания на содержание — ведь боты всё равно придут и подпишутся. Взять за правило — каждый день находить в ленте интересных блогеров в вашей нише. Читать их посты, находить что-то и интересное. Отвечать на вопросы пользователей полезными комментариями, показывать свою экспертность ненавязчиво. Получить новых подписчиков, которые заинтересованы в общении с вами и постепенно превращать их в слушателей онлайн-школы
Обычно спамеров много в раскрученных аккаунтах звёзд

Ошибка 5. Раскручиваться массфолловингом

Есть сервисы, которые за небольшие деньги подпишут ваш аккаунт на тысячи других страниц в Инстаграме. Плюс поставят лайки нескольким постам каждого из них. Идея в том, что такие активности отображаются в профилях, и пользователи могут перейти на вашу страницу, а может быть и подписаться в ответ.

У подхода есть два минуса:

  • Нарушение правил Инстаграма — такие автоматические действия запрещены и расцениваются как спам;
  • Полученный трафик некачественный — часто в ответ подписываются небольшие магазинчики и странные личности, которых вы вряд ли захотите видеть своими подписчиками.

Используйте массфолловинг, но с умом. Найдите несколько сотен страниц, владельцы которых потенциально могут стать вашими клиентами. Подписывайтесь на пять — десять из них каждый день, оставляйте у них лайки и осмысленные комментарии. Постепенное наращивание не будет расцениваться Инстаграмом как нарушение, а блогеры поймут, что вы не робот — будет больше лояльности.

Никто никого не обвиняет, но кажется, что читать все 6,5 тысяч страниц невозможно

Ошибка 6. Брать количеством

Когда в Инстаграме не было «умной» ленты и посты показывались в хронологическом порядке, то нормальной практикой было делать 10–20 публикаций в день. Сейчас алгоритмы показывают пользователям только те записи, которые им могут быть потенциально интересны.

Это значит, что нет никакого смысла пытаться брать количеством. Сосредоточьтесь на качестве контента — один интересный аудитории пост в неделю намного лучше десятка пустых фотографий каждый день.

За несколько лет в Инстаграм кондитерской школы не набралось и 500 постов. Зато отклик и продажи впечатляют

Ошибка 7. Игнорировать статистику

Конечно, есть талантливые новички, которые могут прийти в соцсеть и взорвать её суперидеями. Попробуйте, вдруг вы из таких? Если же посты онлайн-школы собирают по 10–20 лайков и роста нет, обратите внимание на статистику.

Есть специальные сервисы, которые показывают самые популярные публикации по интересам и анализируют поведение аудитории. Например, в Popsters можно отследить влияние объёма текста на активность подписчиков и количество лайков в зависимости от времени публикации.

Изучите вашу статистику и дайте аудитории то, что ей нравится.

В Popsters можно проанализировать популярные записи за прошлый год, чтобы составить контент-план на основе статистики

Чек-лист. Запрещённые приёмы в Инстаграм

Избегайте делать это с аккаунтом вашей онлайн-школы:

  • Публиковать записи «по наитию», игнорируя статистику популярности;
  • Стараться публиковать как можно больше постов, не обращая внимания на качество;
  • Использовать сервисы накрутки ботов и массфолловинга;
  • Распространять спам;
  • Создавать только визуальный контент, игнорируя текст;
  • Участвовать в гивах, конкурсах и других активностях, направленных на банальную накрутку аккаунтов.

Используйте «белые» методы продвижения — таргетированную рекламу и размещения у блогеров. Готовьте востребованный, релевантный аудитории контент, и количество подписчиков и клиентов будет расти.

Дмитрий Кузьмин
  • Анна

    Полезно, спасибо.

  • Татьяна

    благодарю за интересную информацию!

  • Диана Некрасова

    Дмитрий, большое спасибо!

  • Наталья Алейник

    спасибо

  • Максим Сахно

    Очень полезная статья, благодарю!

Подарок
Скачайте пошаговый PDF-план и узнайте, как вам создать собственную онлайн-школу с нуля. Вы убедитесь, что запуск успешной онлайн-школы напоминает сборку конструктора LEGO.

Еще про Инструменты   Все статьи категории

Попишитесь на нас в соцсетях: