Инструменты 58 5 31 июля 2019

7 ошибок, которые погубят продвижение вашего Инстаграма

Инстаграм — отличный источник потенциальных клиентов, который подходит практически для любой ниши онлайн-школы. Мы собрали основные ошибки, которые могут испортить ваше продвижение в Инстаграм и закрыть доступ к этому способу поиска лидов.

Ошибка 1. Использовать круговые гивы

Давайте разберёмся, что такое гивы в Инстаграм. У вас нет денег, но вы хотите рекламу у крутой звезды. Такой пост стоит 50-100 тысяч рублей, и вы решаете договориться с другими аккаунтами купить его в складчину. С одной стороны, мысль кажется адекватной — ведь охват записи будет огромным. Но с другой — это бесперспективно и даже повредит. Вот почему:

  • Эффективность рекламы стремится к нулю — ведь рекламируется даже не один аккаунт, а целый список из 10-20 человек. Какова вероятность, что подписчик дочитает запись и выберет вас?
  • Обычно такой пост публикуется в формате конкурса, а значит, вы получите трафик из «призоловов» — это специальные аккаунты, которые создаются только ради участия в разных раздачах. Вряд ли это потенциальные клиенты онлайн-школы.
  • Когда конкурс закончится, вы столкнётесь с массовым оттоком подписчиков. Алгоритмы Инстаграма увидят огромную отписку через 1-2 недели и решат, что ваш аккаунт неинтересен. Результат — пониженная выдача постов для реальной аудитории.

Если вы хотите провести конкурс, лучше найдите аккаунт со схожей аудиторией, пусть небольшой. Договоритесь о взаимопиаре — толку будет больше.

Гивы с розыгрышем — всё рассчитано на массовую подписку «призоловов». Избегайте этого
Гивы с розыгрышем — всё рассчитано на массовую подписку «призоловов». Избегайте этого

Хотите избежать ошибок в вашем онлайн-бизнесе? Пройдите весь путь запуска и развития онлайн-школы с основателями Акселератора Дмитрием Юрченко и Сергеем Капустиным — регистрируйтесь на мастер-класс, где мы по шагам разберём, как создать свою онлайн-школу.

Ошибка 2. Забыть про текст

Одно из самых популярных заблуждений про Инстаграм — подписчикам интересен только визуальный контент. Некоторые «гуру» и вовсе утверждают, что для успешной работы в этой соцсети хватит фотографий с одинаковыми фильтрами.

Наша практика и анализ других популярных аккаунтов онлайн-школ показывают, что текст в Инстаграме читают с удовольствием. Вы можете сами найти популярных блогеров, которые хоть и публикуют красивый визуальный контент, но также много времени уделяют и тексту.

Если предлагать пользователям полезный контент — востребованность будет
Если предлагать пользователям полезный контент — востребованность будет

Ошибка 3. Накрутка подписчиков нужна хотя бы для старта

Ещё одно заблуждение — новые аккаунты никто не читает, пока у них не появится хотя бы 200-300 подписчиков. Это не так.

Да, действительно, если страница раскручена и под каждой записью пользователи оставляют сотни лайков и десятки комментариев, то гости подписываются охотнее. Но ключевое здесь — активность подписчиков, а не их количество.

Если вы же вы просто накрутите 300 ботов, то вреда будет больше:

  • Активности не будет, поэтому гости проигнорируют такой аккаунт;
  • Инстаграм может забанить страницу — накрутки запрещены правилами сервиса.

Если вам нужно раскрутить совершенно новый аккаунт, наполните его контентом, найдите аудиторию, заинтересованную в ваших записях, и оставьте на их страницах несколько лайков. Пользы будет больше. А затем запускайте рекламу.

Пример типичного аккаунта с накруткой — 11 лайков за четыре дня на несколько тысяч подписчиков
Пример типичного аккаунта с накруткой — 11 лайков за четыре дня на несколько тысяч подписчиков

Ошибка 4. Спам в комментариях поможет

Есть отличный приём, который поможет раскрутить личный бренд. Вы приходите на популярную страницу, пишите комментарии, вступаете в диалог. Показываете свою экспертность, люди начинают интересоваться профилем и подписываются на вас.

К сожалению, многие неверно воспринимают эту тактику и начинают заниматься спамом. Вручную или с помощью сервисов они оставляют сотни комментариев под «звёздными» записями и ждут трафик. Но в итоге получают или ботов, или бан от Инстаграма.

Используйте приём «раскачки» личного бренда с умом.

Плохо Хорошо
Публиковать один и тот же комментарией под любыми постами. Не обращать внимания на содержание — ведь боты всё равно придут и подпишутся. Взять за правило — каждый день находить в ленте интересных блогеров в вашей нише. Читать их посты, находить что-то и интересное. Отвечать на вопросы пользователей полезными комментариями, показывать свою экспертность ненавязчиво. Получить новых подписчиков, которые заинтересованы в общении с вами и постепенно превращать их в слушателей онлайн-школы
Обычно спамеров много в раскрученных аккаунтах звёзд
Обычно спамеров много в раскрученных аккаунтах звёзд

Ошибка 5. Раскручиваться массфолловингом

Есть сервисы, которые за небольшие деньги подпишут ваш аккаунт на тысячи других страниц в Инстаграме. Плюс поставят лайки нескольким постам каждого из них. Идея в том, что такие активности отображаются в профилях, и пользователи могут перейти на вашу страницу, а может быть и подписаться в ответ.

У подхода есть два минуса:

  • Нарушение правил Инстаграма — такие автоматические действия запрещены и расцениваются как спам;
  • Полученный трафик некачественный — часто в ответ подписываются небольшие магазинчики и странные личности, которых вы вряд ли захотите видеть своими подписчиками.

Используйте массфолловинг, но с умом. Найдите несколько сотен страниц, владельцы которых потенциально могут стать вашими клиентами. Подписывайтесь на пять — десять из них каждый день, оставляйте у них лайки и осмысленные комментарии. Постепенное наращивание не будет расцениваться Инстаграмом как нарушение, а блогеры поймут, что вы не робот — будет больше лояльности.

Никто никого не обвиняет, но кажется, что читать все 6,5 тысяч страниц невозможно
Никто никого не обвиняет, но кажется, что читать все 6,5 тысяч страниц невозможно

Ошибка 6. Брать количеством

Когда в Инстаграме не было «умной» ленты и посты показывались в хронологическом порядке, то нормальной практикой было делать 10–20 публикаций в день. Сейчас алгоритмы показывают пользователям только те записи, которые им могут быть потенциально интересны.

Это значит, что нет никакого смысла пытаться брать количеством. Сосредоточьтесь на качестве контента — один интересный аудитории пост в неделю намного лучше десятка пустых фотографий каждый день.

За несколько лет в Инстаграм кондитерской школы не набралось и 500 постов. Зато отклик и продажи впечатляют
За несколько лет в Инстаграм кондитерской школы не набралось и 500 постов. Зато отклик и продажи впечатляют

Ошибка 7. Игнорировать статистику

Конечно, есть талантливые новички, которые могут прийти в соцсеть и взорвать её суперидеями. Попробуйте, вдруг вы из таких? Если же посты онлайн-школы собирают по 10–20 лайков и роста нет, обратите внимание на статистику.

Есть специальные сервисы, которые показывают самые популярные публикации по интересам и анализируют поведение аудитории. Например, в Popsters можно отследить влияние объёма текста на активность подписчиков и количество лайков в зависимости от времени публикации.

Изучите вашу статистику и дайте аудитории то, что ей нравится.

В Popsters можно проанализировать популярные записи за прошлый год, чтобы составить контент-план на основе статистики
В Popsters можно проанализировать популярные записи за прошлый год, чтобы составить контент-план на основе статистики

Чек-лист. Запрещённые приёмы в Инстаграм

Избегайте делать это с аккаунтом вашей онлайн-школы:

  • Публиковать записи «по наитию», игнорируя статистику популярности;
  • Стараться публиковать как можно больше постов, не обращая внимания на качество;
  • Использовать сервисы накрутки ботов и массфолловинга;
  • Распространять спам;
  • Создавать только визуальный контент, игнорируя текст;
  • Участвовать в гивах, конкурсах и других активностях, направленных на банальную накрутку аккаунтов.

Используйте «белые» методы продвижения — таргетированную рекламу и размещения у блогеров. Готовьте востребованный, релевантный аудитории контент, и количество подписчиков и клиентов будет расти.

Дмитрий Кузьмин
  • Анна

    Полезно, спасибо.

  • Татьяна

    благодарю за интересную информацию!

  • Диана Некрасова

    Дмитрий, большое спасибо!

  • Наталья Алейник

    спасибо

  • Максим Сахно

    Очень полезная статья, благодарю!

Подарок
Скачайте пошаговый PDF-план и узнайте, как вам создать собственную онлайн-школу с нуля. Вы убедитесь, что запуск успешной онлайн-школы напоминает сборку конструктора LEGO.

Еще про Инструменты   Все статьи категории

Попишитесь на нас в соцсетях: