Как привлечь трафик на сайт

Виды трафика

Основные способы привлечения трафика на сайт условно можно разделить на три вида:

• Поисковый трафик — это пользователи, которые пришли к вам на сайт из поисковых систем. Способ долгий в реализации и требует усилий технических и творческих специалистов.
• Входящий трафик — это пользователи, которые переходят на ваш сайт по бесплатным ссылкам на других сайтах. Это может быть трафик из соцсетей, форумов, блогов, сервисов рекомендаций.
• Рекламный, платный трафик — вы пользуйтесь рекламными возможностями социальных сетей, Яндекс.Директом и Google Adwords, размещаете баннеры на других сайтах и фактически покупаете посещаемость.

Не ориентируйтесь только на один из перечисленных способов, пытайтесь совместить все три в одну стратегию.

В этой статье мы рассматриваем только «белые» способы привлечения трафика на сайт. Кликбейты, массфолловинг, накрутки, дорвеи и прочее не рекомендуем — трафик на вашем ресурсе должен быть целевым и реальным. Мало просто «накрутить» цифры, нужно создавать посещаемость из настоящих и заинтересованных в вашем продукте людей — тогда будут продажи и успех.

Получите трафик из поисковых сетей

Классический, самый «старый» способ привлечения аудитории на ваш сайт. При этом самый сложный. Если вы хотите разобраться, как получить много трафика на сайт с помощью поискового продвижения, придется вникать в технологии SEO.

В профессии SEO-специалиста есть две сложности — знать и учитывать десятки параметров сайта, которые влияют на позиции в выдаче, и постоянно обновлять эти знания, потому что поисковики постоянно обновляют алгоритмы и меняют правила игры. Профессионалом в SEO за одну статью не станешь, но прямо сейчас давайте разберемся в базовых вещах.

Суть продвижения вот в чем — поисковые системы индексируют страницы сайта, ищут там ключевые слова. Уточняют, отвечают ли ваши страницы на запросы пользователей, и если «да» — выдают ссылку на ваш сайт в результатах поиска.

Чтобы попасть в топ поисковой выдачи, нужно учитывать массу факторов:

• насколько популярен запрос,
• как много конкурентов,
• популярен ли ваш сайт у пользователей и прочее.

SEO — это направление, которое требует времени и денег. Вы можете нанять специалиста или попробовать продвигаться самостоятельно.

Придумайте запросы самостоятельно

Нам нужны не все пользователи, а те, которым мы можем помочь и которые будут интересны нам. Первый шаг — понять, какие запросы вводит в поисковую строку целевая аудитория.

Например, мы продаем курсы по рисованию. Заходим в Яндекс.Вордстат, вводим запрос в форму поиска и получаем результат — количество запросов в месяц и схожие словосочетания.

Отбираем логически подходящие запросы и пишем статью с ними. Ориентируйтесь на цифры показов: больше 1 000 показов в месяц означает высокую конкуренцию среди сайтов. Если запросов меньше 30 – вряд ли стоит тратить силы на такое количество пользователей.

Анализируйте конкурентов

Вместо того, чтобы выдумывать ключевые запросы, можно проанализировать конкурентов и посмотреть, про что пишут они. Тут помогут специальные сервисы. Например, сервис «Букварикс» покажет, по каким ключевым словам определенный сайт выходит в топ поисковых результатов. Это бесплатно. Есть масса аналогичных сервисов, которые делают все автоматизировано — выбирайте по вкусу.

Напишите качественный текст

Проанализируйте страницы конкурентов, которые сейчас находятся в топе по нужному запросу. Насколько полная информация размещена у них на сайте? Она структурирована? Вы сможете дать пользователю больше пользы, сможете захватить внимание читателя, чтобы он провел на вашей странице больше времени?

Есть два мнения про способы продвижения.

• Технический анализ. SEO-специалисты предлагают написать более длинную статью. Проанализировать статьи из топа, написать 1-2 тысячи знаков больше, чем у них и встроить в текст схожие ключевые слова. Оптимизатор Евгений Юдин в блоге на Habr рекомендует обязательно добавлять в текст таблицу, иллюстрации и видео.
• Контент-анализ. Второе мнение — технические параметры не обязательно соблюдать и ориентироваться на схожие ключевые слова тоже не нужно. Достаточно написать подробную и полную статью, которая захватит читателя и ответит на все его вопросы.

Точного ответа как правильно нет, но судя по выступлениям представителей Яндекса, работает скорее второй вариант.

Разумеется, SEO-специалисты могут возразить, что все не так просто — и будут правы. Чтобы продвигать сайт, нужно составлять семантическое ядро, разделять запросы на коммерческие и информационные и выбирать отдельные способы продвижения для каждой страницы. Все это нужно делать, но это отдельные большие задачи, о которых поговорим в следующих статьях.

Купите рекламный трафик

Если нужно быстро получать целевой трафик на сайт — включите рекламные каналы. Рассмотрим основные виды онлайн-рекламы.

Контекстная реклама

Это реклама через поисковые системы. У самых популярных поисковиков — Яндекса и Google – рекламные сети тоже самые популярные.

Основной плюс рекламных возможностей Яндекс или Google — это оплата за результат, то есть за клик. Вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш веб-сайт или звонит в ваш офис.

Еще преимущество — видит вашу рекламу только тот пользователь, который введет нужный запрос в форму поиска.

Минус тут — особенности оплаты. Объявления показываются по аукционной системе — вы сами назначаете цену на каждое объявление по каждому ключевому запросу. Если других желающих показать рекламу по этому же запросу много, придется соревноваться в цене с конкурентами.

В Яндекс.Директе вы можете указывать минус-слова — то есть делать исключения в показах рекламы тем пользователям, которые ищут что-то с определенным словом.

Пример — реклама идет по запросу «онлайн-школа по рисованию». Минус-слово — «бесплатно». Реклама не будет показываться тем, кто ищет бесплатные уроки.

В Google Adwords, кроме озвученных выше возможностей, рекламу можно настроить даже на пользователей, которые находятся на определенном расстоянии от вашего офиса или магазина.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Используйте социальные сети для привлечения платного трафика. ВКонтакте, Facebook, Одноклассники — все сервисы дают показывать рекламные объявления только пользователям, которые подходят по вашим параметрам — это пол, возраст и другие социально-демографические данные, интересы, устройства, которыми пользуются люди, места, в которых они бывают. Можно отбирать тех, кто состоит в группах по интересам, слушает определенную музыку и даже оставляет комментарии в определенном сообществе.

То есть, если вы знаете, кто ваша целевая аудитория, вы покажите рекламу только ей.

Можно пользоваться рекламными кабинетами в самих соцсетях, можно — отдельными сервисами-парсерами, которые помогают собрать более подходящую аудиторию для вашего объявления. Платить можно за показы или за переходы по системе ставок — аналогично механизму контекстной рекламы.

Пример: как рекламировать кинокурсы. Находим сообщества известных режиссеров, киношкол, театральных кружков, отбираем пользователей, которые проявили активность в группах за последний месяц. Запускаем рекламу поста с приглашением посетить наш сайт.

Сервисы для парсинга:

• Pepper.ninja
• TargetHunter
• SmmSexy

Контекстная и таргетированная реклама дают возможность быстро нарастить трафик на сайт. Но нужно быть аккуратнее с отбором аудитории для показов — есть риск быстро потратить все деньги на людей, которые интересуются сферой, но не готовы купить ваш продукт.

Получите бесплатный трафик с других площадок

«Бесплатными» называют посетителей, которые пришли на ваш сайт с других площадок по размещенной на них ссылке. Маркетологи делят этот трафик на несколько подвидов:

• трафик из собственных соцсетей,
• трафик с чужих площадок — соцсети, сайты, форумы,
• PR-трафик.

Давайте посмотрим, что нужно делать, чтобы получить такие переходы.

Развивайте соцсети

Развивайте площадки в соцсетях. Можете создавать там оригинальный контент и параллельно размещать ссылки на материалы сайта. Или просто анонсировать публикации на вашем сайте — многим удобно получать оповещения в любимой соцсети, а не мониторить чужой портал.

Примеры:

Сайт Lenta.ru — паблик во ВКонтакте c анонсами статей
Сайт агентства Texterra — паблик с оригинальными постами и анонсами
Онлайн-университет Нетология — паблик с анонсами записей в блоге и приглашением на курсы.

Заведите паблик во ВКонтакте — аудитория там любит развлекательный контент. Используйте юмор и иронию в постах, создавайте мемы на популярные темы.

Страница в Facebook — общайтесь с аудиторией, предлагайте обсудить насущный вопрос из вашей сферы. Пользователи этой соцсети любят поговорить — будьте искренни, используйте меньше официоза и рекламы, высказывайте свое мнение.

Instagram — в этой соцсети важен визуальный контент. Обращайте внимание на качество картинки или фотографии. Старайтесь выстраивать ленту в одном стиле. Текст к каждому посту лучше делать объемом 1,5-2 тысячи знаков, не больше.

Youtube — заведите канал на видео-хостинге. Написали статью в блог на своем сайте — озвучьте основную фабулу, сделайте презентацию и залейте в Youtube. Оставьте ссылку на полный вариант контента.

Общайтесь на чужих площадках

Как увеличить трафик сайта бесплатно с помощью собственных знаний? Общайтесь на чужих профильных площадках. Покажите себя экспертом. Это один из элементарных способов привлечения нового трафика на любой сайт.

Соцсети

В соцсетях наверняка есть паблики и группы, в которых собирается ваша целевая аудитория. Оформите личную страницу, размещайте в ленте ссылки на свой сайт. Заходите в профильные паблики, находите интересные темы и комментируйте их. Пишите экспертные, интересные, полезные комментарии. Пользователи заинтересуются вами, перейдут на личную страницу и заметят анонсы интересных статей.

Иногда пользователи в группах задают вопрос, ответ на который есть в статье на вашем сайте — тогда просто оставьте ссылку с комментарием.

Форумы

Найдите профильный форум по вашей теме. Он может быть для профессионалов в отрасли или для любителей определенного занятия. Зарегистрируйтесь, начинайте общаться. В подписи оставьте ссылку на свой сайт с пояснением, что полезного на нем можно найти.

Так вы получите вечные ссылки на ваш портал. Если органично влиться в релевантную тему, интерес к которой у аудитории не иссякает, то трафик будет постоянным.

Развлекательные порталы

Pikabu, Reddit, Medium, Habr как пример. Общайтесь в чужих постах на схожую вашему сайту тему. Создавайте интересные посты, за которые будут голосовать другие пользователи, зарабатывайте рейтинг. И оставляйте в комментариях или в самом посте ссылку на страницу сайта и площадки в соцсетях с анонсом того, что на них размещено. Будете предлагать полезный и интересный контент — будут переходы.

Пишите гостевые посты

Способ иногда путают с покупкой платной рекламы, но речь все же о другом. В каждой нише есть СМИ и популярные порталы, которые всегда нуждаются в контенте. Вы, как представитель компании, можете подготовить экспертную статью для чужого популярного сайта. Обычно при размещении материала указывается автор и ссылка на его сайт.

Если текст будет интересным целевой аудитории портала, то часть прочитавших заинтересуется — что еще написал этот автор. И перейдет на ваш сайт. Это один из способов как привлечь трафик на сайт узконаправленной темы.

Ищите профильные СМИ по вашей теме, большие группы и паблики в соцсетях. В СМИ условия размещения гостевых постов обычно обозначены на отдельной странице. В соцсетях напишите администратору и уточните, что нужно для размещения.

Не забудьте подготовить качественную статью с броским заголовком — так больше шансов получить много просмотров.

Плюсы и минусы разного трафика

У каждого способа есть преимущества и недостатки. Ориентируйтесь на специфику вашего направления, старайтесь привлечь не просто трафик, а именно целевую аудиторию. Пусть цифры в статистике будут меньше, но каждый клик — качественным.

Автор: Дмитрий Кузьмин