6 ошибок в SEO, которые погубят ваш сайт

В этой статье не будет инструкции о том, как привлекать бесплатных читателей для вашего сайта. Читайте об этом подробнее в нашей специальной «Как получить информационный трафик».

Ошибка 1. Закупка ссылок

Несколько лет назад продвигать сайты было не очень сложно. Поисковики думали так — если на ресурс много ссылок, то страница полезная и её нужно чаще предлагать пользователем. Веб-мастера создали специальные «биржи», на которых администратор мог закупить ссылки и получить больше трафика. С злоупотреблением стали бороться, введя дополнительный коэффициент — учитывается не только количество, но и качество сайта, на котором размещена ссылка. После этого seo-мастера создали целые сетки сайтов, которые ссылались друг на друга и повышали так «качество» в алгоритмах поисковиков.

Сейчас многие seo-специалисты продолжают закупать ссылки и надеяться, что сайт продвинется из-за этого в поиске. Если ваш работник такой — задумайтесь о повышении его компетенций. Ведь ещё в 2014 году представитель Яндекса заявил, что ссылки в продвижении больше не учитываются.

Массовая закупка ссылок может привести ваш сайт под специальный фильтр — «Минусинкс». Если Яндекс заметит, что ресурс злоупотребляет ссылками, созданными специально для SEO, то ваши страницы понизят в выдаче. Решение проблемы — отказаться от таких ссылок и продвигаться с помощью релевантного контента и размещения ссылок на профильных для вашей ниши порталах. Посмотрите наглядную таблицу:

Ошибка 2. SEO-контент

Помните засилье странных статей, почти полностью состоящих из «купить Москва что-нибудь дорого»? Некоторые веб-мастера до сих пор пытаются продвигать страницы с коммерческими запросами таким образом. В итоге сайт получает фильтр в поисковиках, страница или вовсе исключается из поиска, или сильно снижается в выдаче.

Вторая ошибка, связанная с контентом — это попытка экономить на авторах информационных статей. К статьям предъявляется масса технических требований, например, уникальность, тошнота, водность, но при этом теряется главная составляющая — полезность и интересность текста.

Сейчас единственная метрика, которая официально предъявляется к контенту поисковыми системами — его полезность для пользователя. Постепенно на некачественные материалы накладываются фильтры, например, «Баден-Баден» от Яндекса.

Старайтесь делать статьи в вашем блоге релевантными ключевым запросам, по которым на страницу попадают пользователи. Дайте читателю пользу — напишите такую статью, которую посетитель сохранит в закладки и поделится ей с друзьями в соцсетях.

Ошибка 3. Прямые вхождения ключевых слов и переспам

Эту статью со временем в Яндексе и Google получится найти по нескольким ключевым словам. Скорее всего, это будет «фильтр Яндекс», «ошибки SEO как исправить». Некоторые веб-мастера предполагают, что для хорошей оптимизации стоит использовать «ключи» как можно чаще. Другие добавляют, что нельзя менять склонение, добавлять знаки препинания и предлоги между ними. Пожалуйста, не делайте так.

Поисковые системы уже давно воспринимают синонимы и словоформы, обязательное прямое использование ключей не требуется. Старайтесь использовать главный ключ в заголовке, добавьте его в метатег «title». Пишите полезную статью, постарайтесь максимально полно раскрыть тему. Если очень хочется попробовать техническое улучшение, составьте таблицу синонимов слов из ключа и вставьте их органично в текст.

Ваша статья может и будет продвигаться не только по тому ключевому слову, которое задумал веб-мастер. Используйте схожие по теме ключи — поисковики подхватят и их. Прочитайте пост о переоптимизации в блоге для вебмастеров Яндекса.

Ошибка 4. Нет адаптации для мобильных устройств

Если пользователь открывает ваш сайт на смартфоне и видит нагромождение блоков, сбившиеся картинки или очень мелкий текст, то, скорее всего, он быстро уйдёт со страницы. Такое поведение повышает показатель отказов и напрямую влияет на ранжирование в поисковиках. Яндекс и Google думают, что ваш сайт не нужен пользователям, в итоге понижается позиция в выдаче не только для владельцев смартфонов, но и для всех посетителей.

Проверьте сайт в специальном сервисе от Google. Обратите внимание — изучать на адаптивность нужно каждую страницу. В первую очередь забейте в форму ссылки, по которым пользователям нужно совершить какое-то действие, например, заполнить форму контактов.

Ошибка 5. Слишком долгая загрузка сайта

Показатель отказов будет расти, чем пользователь кликнет по ссылке на ваш сайт, но не дождётся загрузки страницы. Google рекомендует оптимальное время отображения основной информации на ресурсе — максимум 4-5 секунд.

Проверьте сайт онлайн-школы специальным инструментом — PageSpeed. Сжимайте все изображения на ресурсе с помощью Photoshop или аналогов. Откажитесь от использования тяжёлого JavaScript кода, например, от сложной анимации и массы всплывающих окон.

Ошибка 6. Накрутить поведенческие факторы

Вам может встретиться реклама специальных сервисов, предлагающих так называемую накрутку поведенческих факторов. Обычно она звучит довольно логично — якобы специальные скрипты будут имитировать действия пользователей на ресурсе, поисковики подумаю, что сайт востребован и будут двигать его выше в выдаче.

Сначала вы действительно можете увидеть результат — количество трафика вырастет. Но после очередного индексирования сайт попадёт под фильтр и отправится в бан. Вытащить его оттуда и восстановить прошлые позиции будет сложно — Яндекс обещает пересмотреть отношение к сайту-мошеннику через 8–12 месяцев после исправления.

Запомнить. Что исправить в SEO сайта вашей онлайн-школы

Если вы решили привлекать трафик с помощью SEO, готовьтесь к тому, что первые результаты будет реально увидеть спустя один-два месяца после старта работ. Но вложения, при грамотной настройке, окупятся постоянным потоком бесплатных посетителей на сайт. Вот короткий чек-лист, проверьте по нему себя или наёмного seo-специалиста:

1. Накрутка поведенческих факторов — под запретом. Вы можете попросить друзей оставить пару комментариев под статьями в блоге, но специальные сервисы лучше не использовать.
2. Постоянно проверяйте время загрузки сайта. Изучайте рекомендации Google по улучшению.
3. Адаптируйте сайт под мобильные платформы.
4. Пишите тексты для людей, а не для поисковых машин.
5. Избегайте спама ключевыми словами. Главное словосочетание достаточно упомянуть в тексте 1–2 раза, в любой словоформе. В остальном ищите синонимы, так текст будет читаться лучше.
6. Не покупайте ссылки! Вместо этого ищите порталы, с которых на вас сайт придёт целевая аудитория.

Сфера SEO постоянно развивается, и не по всем темам сейчас реально обогнать агрегаторы и большие сайты. Если вы заинтересованы в быстрой продаже своего курса, обратите внимание на таргетированную и контекстную рекламу. SEO используйте, если настроились на долгую игру.

Дмитрий Кузьмин

Автор