Как создать бизнес-блог, который привлекает посетителей

Блог — эффективный маркетинговый инструмент хотя бы потому что 47% людей в возрасте от 19 до 29 лет регулярно читают блоги. Поэтому, запуская онлайн-школу, стоит подумать о том, чтобы завести блог, который будет генерировать бесплатный трафик и повысит конверсию.

Но как пробиться к потенциальным клиентам, если они перегружены информационным шумом? Вот несколько идей от предпринимателя Саеда Балхи:

Пишите для своей аудитории

Иногда предприниматели, запускающие блог, начинают писать о себе. Этого делать не стоит, несмотря на то, что блоги появились как обновлённый формат онлайн-дневников. Если вы будете использовать его как площадку для демонстрации собственной экспертности, писать умные тексты с обилием терминов, многие читатели вас просто не поймут.

Публикуйте полезный контент, востребованный у вашей целевой аудитории. По данным исследования профессора журналистики Барбары Кайе из университета штата Теннесси в Кноксвилле, люди читают блоги по определённым причинам, в том числе, из-за удобно организованной информации и полезных практических советов.

Есть несколько способов выяснить, какой именно контент нужен вашей аудитории:

• Если вы уже ведёте блог, изучите аналитику. Так вы узнаете, посты на какие темы наиболее популярны.
• Составьте портрет целевой аудитории, чтобы понять её интересы.
• Идите туда, где обитает ваша аудитория (на оффлайн-мероприятия, форумы, сообщества в соцсетях). Почитайте и послушайте, о чём говорят эти люди.

Контент в блоге должен быть не только полезным, но и интересным и простым для восприятия. Пишите просто, будто общаетесь с другом. Так, ваша аудитория почувствует более тесную связь с вами, вашей компанией и её продуктами.

Вот рекомендации о том, как сделать контент понятным для вашей аудитории:

• Используйте подзаголовки.
• Создавайте списки с буллитами.
• Пусть абзацы будут короткими.
• Добавляйте цепляющие изображения.

Изучите блоги непосредственных конкурентов

Посмотрите, на какие темы они пишут, какие тексты набирают больше просмотров и комментариев, какой тип контента самый популярный. Подумайте, какие идеи подойдут и для вашего блога. Изучая тексты конкурентов, вы сможете создать свой контент-план и избежать ошибок (неинтересных тем, слишком сложной структуры и т.д.), которые уже совершили другие.

Не забывайте о SEO

Даже создавая высококлассный контент, не стоит забывать о SEO-оптимизации. Иначе люди не читают ваши тексты, потому что не могут их найти. Каждый день Google обрабатывает 3,5 млрд запросов. Если вы хотите, чтобы поисковики выдавали и ваши тексты, создавайте подходящий контент. Подумайте, как целевая аудитория ищет ваш продукт в интернете. Например, компания создаёт бухгалтерские программы. Чтобы найти такой продукт, пользователи вбивают в поисковую строку «лучшие бухгалтерские программы». Добавив эту ключевую фразу в текст, вы обеспечите вашему блогу топовую индексацию в поиске. Вы можете найти другие ключевые фразы поисковых запросов, внизу поисковой выдачи в разделе «Вместе с «…» часто ищут».

Например, с «лучшие бухгалтерские программы» ищут:

• бухгалтерские программы платные;
• бухгалтерские программы 1С;
• компьютерные программы для бухгалтерского учёта;
• программа для бухгалтерских документов.

Вот ещё несколько рекомендаций по SEO:

• Не пишите слишком короткие тексты.
• Добавляйте внутренние ссылки.
• Используйте ключевые слова в заголовках.
• Оптимизируйте мета-описание.
• Оптимизируйте Alt и Title для картинок.

NB: Не пишите тексты специально для SEO. Создавайте крутой контент, но не забывайте о SEO.

На старт…

Начинайте писать уже сегодня. С нашими советами по созданию контента для бизнеса у вас есть все шансы создать популярный интернет-ресурс. Читатели блога со временем станут лидами, а затем вашими клиентами.

Комментарий от ACCEL

Блог компании — один из инструментов бесплатного продвижения, которые стоит использовать как при запуске проекта, так и в процессе его развития. Это площадка, на которой лиды и клиенты могут узнать больше о специфике вашего бизнеса, получить дополнительную информацию и полезные советы.

• В блоге Акселератора мы рассказываем о трендах онлайн-образования, делимся впечатлениями от мероприятий и историями успеха наших резидентов. Блог — эффективный мотивирующий инструмент. Теоретические знания важны, но рассказы об интересных проектах, кейсы успешных людей и интервью с ними творят чудеса. Часто бывает так: услышав о том, как обычный человек запустил онлайн-школу и получил прибыль уже на первом вебинаре, другой резидент решается на первый шаг и тоже добивается цели.
• На старте онлайн-школы вы можете вести блог самостоятельно, публикуя контент в разных форматах — обучающее видео и переводы интересных текстов, анонсы и обзоры, интервью и кейсы. Контент должен быть не просто ярким и интересным, но и отвечать на вопросы, которые волнуют читателей, решать их проблемы и быть не надуманным, а настоящим — подкрепляться живыми примерами. Когда ваш проект начнёт приносить прибыль, стоит сформировать команду, которая будет создавать контент, который продаёт.

Саед Балхи

Предприниматель, маркетолог, сооснователь компаний WPBeginner, OptinMonster and WPForms.

Александра Галимовоа

Перевод

Текст впервые опубликован здесь.